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18新利luck加油！虎门电贩子！细数这些年的应战和机缘

发布日期：2024-08-27 21:19:24 点击次数：

　　2020年虎门国际电商节将于12月8日——10日举行。走进虎门大大小小的服装店，总能看到店内架起的补光圈、直播架和热情的主播，顺手打开淘宝、天猫等的直播界面，虎门“大码女装”直播赫然顶在最前，这是千万分之一的几率。近年来，虎门镇政府围绕“互联网+”、供给侧改革、“一带一路”倡议推出相关政策，积极推动电商市场的发展。从90年代的门户网站到如今最潮流的直播带货，虎门电商总能凭借敏锐的嗅觉18新利luck，在瞬息万变的互联网变化中，准确把握住了每次“风口”。

　　珠江口上，伶仃洋边，虎门区位优越，“消息灵通”，商界最新的潮流总能被机敏地觉察。东莞市电子商务联合会执行会长、虎门电商产业园董事长王伟介绍，“90年代，虎门就有中国服装批发网、虎门服装网、富民服装网三大门户，当时我们已排在了全国前五。”当时的门户网站定位是为商家宣传，收入仅限向客户收取“广告费”。

　　虎门服装产业的诞生并非是突然的神来之笔，彼时的虎门服装产业已经走过80年代的过渡期，政府开始引导服装业发展，富民商业大厦、百老汇商场等一批专注于服装交易的商贸城的相继出现，整个服装产业迎来“井喷式”爆发，服装业“南派时尚”的名号也从此被叫开。随着互联网在国内的兴起，这些名号已不仅仅存在于老顾客的“帮衬”和“口口相传中”。

　　1999年，阿里巴巴开始推出专注于国内批发贸易的中国交易市场(现称“1688”)。2003年5月，淘宝网成立。王伟表示，阿里巴巴和淘宝出现以后，服装门户网站走向衰微。但是，依赖于门户网站的联通性质，虎门服装业完成了对互联网的首次“触碰”，不少厂家、商家打上了互联网的“烙印”。

　　与此同时，服装服饰产业对时尚潮流特有的敏锐，使得虎门有零星企业早在2003年就率先试水电子商务，一场服装类的贸易转型在这里面朝珠江，走向了“风口浪尖”。

　　“做电商并不是被什么激发的，电商只是一个渠道，利用电商是一个自然而然的过程，虎门有非常好的商贸底子，商家乐于接受新事物，行动也很快。”王伟表示。2003年虎门零星企业试水电商，尽管一直存在，却总是缺少了点劲头。

　　转折发生在2008年。那一年，阿里巴巴平台已经搭建好，支付问题得到了解决。虎门大莹率先发展电子商务“1+1（实体+网店或网供）”的经营模式，将四、五楼转型为专业的电子商务城，成为广东省首家“1+1”服装电商城。2009年大莹东方国际商贸城建立起广东首家大学生创业基地。作为全国最早一批服装交易的集聚地，虎门大莹东方国际商贸城（简称“虎门大莹”）抓住了当时的“大学生就业难”契机，实现了传统批发交易到全国最早的服装电商城的转型。

　　2009年7月，大莹公司被共青团中央授予“青年就业创业见习基地”称号。当时已被广东30多所高校授立大学生创业（就业）基地称号，进驻学生达500多人。学生们先拍照，把衣服挂在淘宝店，衣服卖出了，就在楼下商铺区拿货，这实际上就是“零成本创业”。经过一年多的努力，在2010年底就开始盈利了。正是由于虎门服装业界的敏锐嗅觉，为本土培养、留住了一批“根正苗红”的电商人才，为虎门电商接下来的“爆发期”准备了重要条件。

　　2010年，首批入驻“阿里巴巴·大莹电子商务厂货直批平台”的商家尝到了网上批发的甜头，越来越多的人盯上了电商这块“蛋糕”，行业佼佼者的“高富帅”和半路出家的“草根”企业纷纷入局。2012年，东莞市首家镇级电子商务协会——虎门电商协会成立。此后，虎门的服装电商发展迎来了第一次的爆发期。

　　2012年，虎门镇从事电子商务的企业或个体超5000个，虎门镇电子商务交易额约156.6亿元，日均电子商务快递业务量为23.26万票，交易额的年均增长速度超30%。然而，参差不齐的从业者，使得电商爆发式增长的背后，潜伏着巨大的危机。那时的虎门电商企业龙蛇混杂，以次充好、低价劣质产品盛行、同质化严重等暴露，消费者投诉明显增多，不但使电商企业的生存环境陷入恶性循环，更透支了整个行业的信任度。

　　破而后立，危中寻机。2012年起，虎门镇政府正式介入，开始统筹电商各类资源，对行业发展进行指导，解决行业展中的“最大”危机。2012年11月，虎门成立了东莞第一个电商类协会——虎门电子商务协会。从此，虎门电商类业态在官方的引导和规划下迎来新更多优质机会。

　　2013年6月，中纺联检测中心虎门实验室启动，虎门主动要来了第三方公证检查机构，对镇内生产的各类纺织服装等进行标准检查，让虎门出品带上权威认证，最大限度保护消费者利益。

　　随后，虎门特邀国家商务部、“一带一路”等专家团队成员为电商业态进行摸底调研，形成《虎门服装电子商务调研报告》，出台了《虎门服装电子商务发展规划》、《虎门镇电子商务专项资金管理暂行办法》等文件，加强对虎门电商行业政策引导力度，虎门电商业态进入政府规划发展的新时期。

　　痛定思痛，度过危机的虎门电商在当地政府和企业的共同努力下，逐渐呈现出第二轮爆发期的态势。2013年虎门镇财政投入600万元与阿里巴巴共同建设了阿里巴巴虎门产业带平台项目，成为阿里巴巴在广东部署的第一个产业带平台。

　　虎门电商协会相关负责人介绍，商家嗅觉非常灵敏，整个电商业态发展也走在同行前列。2013年9月，虎门大莹更名为“大莹电商城”，以实体商城形式入驻阿里巴巴1688产业带平台，成为全国较早入驻该平台的商城之一。2014年，新浪微博、聚美优品、京东、阿里巴巴等企业赴美上市。“由于各种利益关系和竞争，2014左右开始各个平台规则变化加速。”虎门相关电商表示，当时不少商家为了跟上平台节奏和提高订单量，不断参与到当时的“火拼”等众多平台活动中，最后“收获”的是满满的库存。

　　从那时开始，虎门电商人开始思考自己的节奏，靠参与平台的打折促销等走下去“行不通”。也因此，2014年虎门电商迎来了正式的第二轮爆发期，这也是虎门电商第一个“五年计划”的开端。2014年6月，虎门电商产业园成立，凭借专一的定位和打造的电商一站式服务，一跃而起，成为虎门的新“招牌”。

　　2015年，虎门镇形成以虎门服装电子商务产业园为龙头的“1+N”电商发展格局，获国家商务部授予“国家电子商务示范基地”称号，成为国内唯一的国家级服装电商产业示范园区。2016年12月，虎门电商产业园通过国家科技部评定，获得“国家级科技企业孵化器”称号，发展成虎门电商产业园、大莹服装电商城、百达国际电商城、黄河电商城、裕隆小商品电商城、悦伴童装电商城、正和电商城7个专业区分的园区。

　　电商产业园的兴起和兴盛为虎门电商注入了强大的动力和活力。目前，入驻7大园区的电商企业超过3000家。记者了解到，虎门电商产业园目前销售额达80亿元。2018年，该园区交易额超亿元以上的电商企业13家，全镇年销售额超亿元的电子商务企业已超30家。

　　2018年12月，虎门电商产业园申报建立的“广东省电商产业园区标准化技术委员会”获得省市场监管局批准成立，针对目前电商产业园区普遍存在的问题，建立完善《广东省电商产业园区标准体系表》，包括制定园区标志设置管理、信息安全管理、园区配套服务、仓储物流体系等公共服务类系列电商产业园区标准。

　　2019年，虎门从事电子商务的企业及个体户超过10000家，其中经营服装服饰的达90%，通过第三方平台实现网上销售额约478亿元，年快递业务量约3.8亿票，日均电子商务快递业务量超100万票，约占东莞市快递业务量的四分之一。

　　目前，虎门镇集聚了服装服饰生产加工企业2300多家，面辅料、绣花、印染等配套生产企业及服装职业教育培训、设计、咨询、策划、物流等配套服务企业和机构1000多家，形成40个服装服饰专业市场，涵盖服装服饰18新利luck官网、面辅料、服装机械等门类，拥有各类服装服饰注册品牌50000多个。

　　这些年产业分工更细更专业，同时商家越来越遵守知识产权规则。行业发展步入高质阶段，也吸引多来越多人来到东莞。现在，虎门的吸引力不仅是服装原产地优势，浓郁的电商业态氛围也吸引了不少商家来“安营扎寨”。虎门电商协会相关负责人介绍，东莞及走边城市一些工厂专门在虎门成立电销公司，不少外省市的商家也来了，呈现出集聚式发展态势。

　　进入新时代，流量红利的注入为虎门电商发展带来了新的机会，美团、拼多多、抖音、快手等纷纷崛起，开始了新一轮“群雄割据”。

　　快速的“变”与“应变”，早已成为虎门电商人的日常。电商变化快，要不断学习，不断适应。对于未来的发展，虎门力争实现虎门电子商务的全区域提升。目前，除了服装服饰行业，信息传输线缆行业、生活服务性电子商务等行业电子商务也在逐步发展。

　　2019年底，虎门出台了《东莞市虎门镇电子商务发展规划（2020-2025年）》，这是虎门电商的第二个五年计划。规划提出，到2025年规划期末，电子商务覆盖虎门镇主要行业。以服装行业电子商务为龙头，国内国际两个市场并重，电商服务和电商应用企业集聚并重，技术应用和模式创新并重，推动电子信息、商贸旅游等行业融合电子商务实现协同发展，促进生活性服务业电子商务应用，打造国内互联网全域应用、现代服务业发达、居民生活便利的镇域示范区，同时推动政务、制造、商贸、旅游、交通、医疗、教育、社会安全、生活服务业等全域互联网应用。

　　●2008年，大莹提出发展电子商务“1+1（实体+网店/网供）”的经营模式，将四、五楼转型为专业的电子商务城，这是广东省首家“1+1”服装电商城；

　　●2009年，大莹东方国际商贸城建立起广东首家大学生创业基地，成为了虎门最早经营电子商务的集聚地；

　　●2013年，阿里虎门产业带平台正式运行，这是阿里巴巴在广东部署的第一个产业带平台；同年大莹东方国际商贸城正式更名为“大莹电商城”，并正式以实体商城形式入驻平台；

　　●2015年，虎门服装电子商务产业园，获商务部授予“国家电子商务示范基地”称号，同时也成为全国首个服装类国家级电子商务示范基地；

　　●2016年，“东莞市电子商务公共服务中心”落户虎门电商产业园，成为广东省首个“线上+线下”同时启动的电商公共服务平台；

　　●2017年，发布《电商平台服装产品规范标识标注指引》、《电子商务产业园区入驻商户管理规范》、《电子商务商品编码与追溯管理规范》，这是东莞首批对外发布的电商行业联盟标准。

　　●2018年，虎门电商产业申报建立的“广东省电商产业园区标准化技术委员会”获得省质监局批准筹建，成为全省获批的四个专业标准化技术委员会之一；